12. November 2018

B2B-Marketing-Budget: Dieses Benchmark verrät Ihnen, wie Sie es einsetzen

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Sowohl Industrieunternehmen als auch Kommunikationsdienstleister stehen vor Herausforderungen im Marketingbereich: Die Digitalisierung und damit einhergehend ein verändertes Nutzerverhalten sowie die Zunahme an Marketing-Kanälen erhöhen den Aufwand und die Komplexität der Aufgaben. Wie verteilen Unternehmen vor diesem Hintergrund ihre Marketingetats?

Weiterhin bleiben auch klassische Maßnahmen wie Messen oder Printwerbung in der B2B-Kommunikation von Bedeutung. Die zur Verfügung stehenden Budgets sinnvoll auf all diese Bereiche zu verteilen, wird somit immer schwieriger.

Die jährliche Studie „B2B-Marketing-Budgets“ des Bundesverband Industrie Kommunikation e.V. (bvik) gibt Marketing-Entscheidern daher Benchmarks als wertvolle Entscheidungshilfe für die Budgeterstellung und Budgetverhandlung an die Hand und bietet Orientierung. Die Studien-Benchmarks sind auch deshalb so wertvoll, weil durch das bvik-Netzwerk nicht zuletzt die Kennzahlen einer Reihe der namhaftesten Industrieunternehmen Deutschlands mit einfließen.

Mitmachen können indes alle Marketing- und Kommunikations-Verantwortlichen aus B2B-Unternehmen ab 50 Mitarbeitern, die mit ihrer Mitwirkung an der Studie dann zugleich den Zugang zu den so ermittelten, exklusiven Daten erhalten.

Im jährlich wechselnden Fokusteil der Studie wird in diesem Jahr die „Zusammenarbeit von Industrieunternehmen mit Agenturen und externen Marketingdienstleistern“ untersucht. Dabei soll eruiert werden, wie sich Digitalisierung, agile Arbeitsweisen sowie erhöhter Kosten- und Rechtfertigungsdruck auf die Zusammenarbeit zwischen Industrie-Unternehmen und ihren externen Dienstleistern im Marketing auswirken. Es geht auch darum, welche Aufgabenbereiche B2B-Marketer extern vergeben und welche Rolle dabei Software- und Beratungsunternehmen einnehmen, die inzwischen häufig im Wettbewerb mit klassischen Agenturen stehen. Damit möchte der bvik auch für Agenturen und Kommunikationsdienstleister wertvolle Insights schaffen und einen Beitrag zur aktuellen Diskussion über das „Agentur-Modell der Zukunft“ leisten.

Alle Teilnehmer der Befragung erhalten kostenfrei die detaillierten Ergebnisse und können außerdem eine von 3 Freikarten für den „TAG DER INDUSTRIEKOMMUNIKATION“ (TIK) – das B2B-Leuchtturmevent des bvik am 27. Juni 2019 in Fürstenfeldbruck bei München gewinnen. Hier geht’s zur Studie: https://bvik.org/bvik-studie/

Noch bis zum 7. Dezember teilnehmen!

„Die bvik-Studie ist ein Benchmark-Tool, das nicht nur einmalige Einsichten in die Budgetverteilung von deutschen B2B-Unternehmen gibt, sondern es Marketingentscheidern darüber hinaus ermöglicht, sich und ihre Arbeit mit den Marketingaktivitäten anderer Unternehmen zu vergleichen und in einen größeren Kontext einzuordnen“, erklärt Dr. Andreas Bauer, VP Corporate Marketing Strategy & Operations der KUKA AG und Vorstandsmitglied des bvik. Mehr dazu im Interview: