Wachstum auf Knopfdruck: Wie Top-Marken Content Automation für ihre Skalierung nutzen

Inhalte sind seit jeher das Herzstück des Internets: Noch lange vor Social Media und der Kommerzialisierung des Webs waren es die Inhalte, die Menschen auf Webseiten, in Foren und auf Blogs zogen. Daran hat sich heute nichts grundlegend geändert, vor allem nicht aus der Perspektive von Unternehmen, die im Netz ihre eigene Marke und ihre Mehrwerte adäquat präsentieren möchten.

Inhalte sind schon deshalb wichtig, weil sie Traffic auf eine Website bringen: Wahlweise über Suchmaschinen oder neuerdings auch über KI-Chatbots, die sich Informationen herauspicken und anschließend die Seite als Quelle benennen. So können Unternehmen einen zielgruppengerechten Traffic generieren, der idealerweise gute Voraussetzungen für die anschließende Konvertierung mitbringt.

Content Automation als Schlüssel zu mehr Effizienz

Typischerweise wurden diese Inhalte von Redakteuren, Copywritern und anderen Experten ihres Fachs erstellt. Mit der Content Automation übernehmen diese Aufgabe KI-Systeme, die binnen weniger Minuten unzählige Texte produzieren können, die dann auf unzähligen Webseiten landen. Wie viel Automatisierung in der “Content-Produktion” steckt ist wiederum variabel: Die neuartigen Systeme könnten nur die Recherche übernehmen oder den ganzen Text erstellen, mit entsprechenden Schnittstellen würden sie weiterführend sogar die Veröffentlichung, Distribution sowie anschließende Analyse übernehmen.

Im Regelfall ist der Mensch mit seiner Expertise dabei nicht ganz außen vor. Er könnte die automatisierten Systeme gewissermaßen als Sparring-Partner nutzen oder den KI-Output optimieren sowie strukturieren. Im Fachjargon nennt man das “Human-in-the-Loop-Modell”. Die Automatisierung sorgt für Kosteneinsparungen und Skalierbarkeit, der Faktor Mensch soll indes die Qualität sicherstellen. Spezialisierte Agenturen wie die Suchhelden kombinieren dieses Prinzip beispielsweise noch mit einer API-Anbindung und CMS-Integration.

Skalierung als wichtigster Maßstab

Der automatisierte Output schafft bereits ein solides Fundament, Skalierung hört da aber nicht auf. Ebenso wichtig sind klar definierte und nachhaltig optimierte Workflows sowie individuell konzeptionierte Content-Strategien, die tatsächlich das Brand-Image aufgreifen und die Zielgruppe erreichen. Die Automation resultiert, aufgrund ihrer sehr guten Skalierbarkeit, in grundlegend mehr Inhalten. Das bedeutet praktisch, dass mehr Keywörter abgedeckt und mehr individuelle Channel bearbeitet werden können. Diese Inhalte werden allesamt aber auch die jeweilige Marke repräsentieren: Insbesondere Top-Marken achten daher darauf, dass auch in diesen ganz oder teilweise automatisierten Workflows nach wie vor viel Qualität steckt.

Die Skalierbarkeit und günstige Produktion von Inhalten ist aber längst nicht nur für große Unternehmen oder internationale Marken relevant. Der Mittelstand, der zuletzt mit stabilen Werbeausgaben plante, profitiert ebenfalls davon. Ebenso der Einzelhandel, bei dem sich die Budgets zuletzt merklich weg von lokaler Offline-Werbung und stärker in Richtung digitaler Werbung verlagerten. Die Qualität ist aber nach wie vor der entscheidende Faktor: So verlockend es sein mag, unzählige Texte automatisiert produzieren zu lassen und zu veröffentlichen, geht Qualität doch auch bei der Content Automation über Quantität.

Individuell konzeptionierter Content gemäß den festgelegten Zielen

Inhalte müssen weiterhin variiert werden. Blogartikel können beispielsweise Aufmerksamkeit schaffen und wirken nahbar, Guides und detaillierte Analysen schaffen Vertrauen, während Landingpages und Newsletter maßgeblich für die späteren Konvertierungen verantwortlich sind. Selbst wenn Inhalte automatisiert werden, muss das also innerhalb einer kohärenten und ausgewogenen Strategie stattfinden.

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Bild oben: AI-generated